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2018-09-28 12:01:00 瀏覽次數:454

中国期货配资网 www.767080.live (原標題: QuestMobile2018懶宅經濟報告 24歲以下年輕人點起了外賣、看起了手漫……)

QuestMobile2018懶宅經濟報告:24歲以下年輕人點起了外賣、看起了手漫……

圖片來源@視覺中國


鈦媒體注:本文來自公眾號QuestMobile(QuestMobile),作者:Mr.QM,鈦媒體經授權轉載。


中秋假期,Mr.QM和幾個單身狗做了十幾次實驗親測,結論如下:要想喝湯,建議用文火慢煮三分鐘,榨菜軟了但是湯味最佳;要想保持榨菜爽脆,最好別煮;鹵蛋比較倔,煮不煮意義不大,最好切片,當然,最佳方案還是經典吃法:一根火腿腸兩個鹵蛋……

看著差點被點燃的辦公室,Mr.Zhou給出了這次實驗的終極結論:最好別單身,更別TM宅公司里……好吧,這怎么可能?對吧,要知道,懶是一種追求,宅是一種信仰,今天Mr.QM還要跟大家分享一下懶經濟、宅經濟的狀況呢!

如此前分析的,智能機+移動互聯網,完成了生活服務、娛樂方式的迭代,隨著用戶消費習慣養成、這番革命接近尾聲,有必要總結一下整體市場狀況:QuestMobile數據顯示,截至2018年8月,“懶經濟”用戶MAU為1.35億、“宅經濟”用戶MAU為8.34億。

其中,“懶經濟”中,外送需求顯著高于上門服務,尤其是外賣,過去一年,外賣服務用戶中24歲以下年輕人增加了1000萬、男性用戶增加了1400萬,貢獻量巨大,而生鮮電商,則在二三線城市出現顯著增長;“宅經濟”中,宅文化向30歲以上人群蔓延,手機游戲用戶增長了1800萬、電子書用戶增長了1400萬,同時,動漫、短視頻則大量吸引年輕關注,過去一年,24歲以下動漫用戶增加了1200萬,超過5成B站用戶刷起了抖音……

具體的不妨看報告吧。

移動互聯網的發展為便捷的到家服務提供了基礎,也搭建了人們發展“個人愛好”的平臺,讓“一個人”的生活更豐富,讓“一家人”的生活更舒適便捷。

QuestMobile2018懶宅經濟報告:24歲以下年輕人點起了外賣、看起了手漫……

“懶”經濟

  • 人群定義和范圍


“懶”人群指的是雖不出門,但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群,主要為外送服務和上門服務。

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1、“懶”人群對外賣服務、家政服務的需求頻率較高,生鮮電商則相對較低

其中,生鮮電商、家政服務的滲透率相對較低。

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2、“懶”人群整體用戶規模破億,呈穩定增長趨勢

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3、外賣服務和家政服務帶動的“懶”人群的增長已趨緩,生鮮電商用戶仍在增長,總體來說,“懶”人群對外送服務的需求顯著高于上門服務。

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4、“懶”經濟在更年輕人群中快速滲透發展

根據QuestMobile數據,24歲以下外賣服務APP用戶規模同比增長超1000萬,增長貢獻度為44%;

男性外賣服務APP用戶規模同比增長超1400萬,增長貢獻度為60%;

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從用戶規模增長絕對值來看,30歲以下生鮮電商APP用戶規模同比增長超600萬,增長貢獻度為61%;

另外, 更下沉用戶已接受生鮮電商服務,二三四線及以下城市用戶規模同比增長均翻番。

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5、以美團為代表的綜合生活服務平臺服務領域逐漸擴展,滿足“懶”人群的各種需求

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6、從美團的數據可以看到“懶”人群對相關服務已形成依賴

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“宅”經濟

  • 人群定義和范圍


“宅”人群指的是深度愛好游戲、動漫、小說等內容,追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。宅文化的表現包括玩手機游戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視頻網站、刷彈幕等。

受用戶上網注意力變化的影響,宅文化逐漸延展到移動直播、短視頻、興趣社交等領域。

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1、“宅”人群對手機游戲、電子書、手機動漫的需求頻率均較高

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2、“宅”人群整體用戶規模突破8億,呈穩定增長趨勢

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3、“宅”文化也呈垂直發展,看書、看動漫用戶(尤其是后者)保持增長

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4、“宅”文化在向30歲以上人群蔓延

根據QuestMobile數據,30歲以上手機游戲APP用戶規模同比增長超1800萬,增長貢獻度為98%;

另外,男性手機游戲APP用戶規模同比增長近1400萬,增長貢獻度為76%。

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30歲以上電子書APP用戶規模同比增長超過1500萬,增長貢獻度為43%;

另外,四線及以下城市的電子書APP用戶規模同比增長超1600萬,增長貢獻度為47%。

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手機動漫在女性用戶中滲透較快,Z世代人群依然是內容消費的主力軍。

女性手機動漫APP用戶規模同比增長超1800萬,增長貢獻度為77.4%;

24歲以下手機動漫APP用戶規模同比增長超1200萬,增長貢獻度為53%;

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5、“宅”文化向其他領域延展,以短視頻為例,對典型“宅”人群上網注意力搶奪明顯,比如,超五成B站用戶也在刷抖音

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